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        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?

        2023-10-18 00:00:00 瀏覽數:

        在“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略的引領下,正在向大家居消費者品牌邁進。那么,鷹牌是如何以更為廣闊和敏銳的視野,去思考下一個階段的發展?雄鷹振翅背后,又有哪些支撐點?

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?

        回溯中國建陶發展史,長久以來,經過無數次市場洗牌以及產業變革,有新勢力在不斷崛起,也有品牌在大浪淘沙中逐漸被淹沒、退出。同樣的,有品牌憑借差異化特色,在細分賽道嶄露頭角;亦有品牌穩固扎根,以精準的民族品牌定位及前瞻性的戰略視野,成為行業獨一無二的存在。

        鷹牌,已經扎根行業近50年,當下,在“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略的引領下,正在向大家居消費者品牌邁進。那么,鷹牌是如何以更為廣闊和敏銳的視野,去思考下一個階段的發展?雄鷹振翅背后,又有哪些支撐點?

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_1

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        深入人心的品牌價值內核,傳承底蘊、視野創新……

        1974-2023,鷹牌即將步入發展的第50年。

        在漫長的歲月里,雄鷹經過了蛻變、新生,以更為廣闊的發展視野,描繪了一幅波瀾壯闊的飛行版圖。

        50年中,有一群和鷹牌共同成長的鷹牌人,在一代一代人的共同培育下,鷹牌扎根建陶行業,并在全新時期主動開啟全新發展篇章——“陶瓷+大家居”雙軌并行。50年中,鷹牌亦收獲了一批忠實的用戶,讓品牌影響力接續傳遞。

        正是基于此,“很多年以后,我還選鷹牌”這句廣告語背后,是經銷商對品牌的信任及對品牌價值的傳承。同時,對于用戶而言,通過產品及服務的媒介,讓品牌核心價值底蘊愈發深入人心。

        換言之,深厚的品牌底蘊礎,為鷹牌打造消費者品牌夯實了基礎,不斷縱深;而全新的發展戰略則賦予鷹牌大家居視野,不斷擴維??v深+擴維,形成鷹牌在行業獨一無二的壁壘。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_2

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        即便在當前充滿不確定性的環境下,作為民族品牌代表,鷹牌仍然堅守初心——讓品牌家喻戶曉,讓產品走進千家萬戶。如今,在母公司天安新材的全面賦能下,鷹牌被賦予“健康”這一品牌基因,在瓷磚基礎上融入墻板、地板、防火板、質感墻衣等環保家居材料,靠匠心支撐,靠產品驅動,靠市場口碑,振翅騰飛。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_3

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        鷹牌掌舵人吳啟超說道,“面對不確定性,唯一的確定性就是要學會適應,做好差異化的產品,并突出自己的品牌?!?/p>

        鷹牌在用實際行動說明,即便在陶瓷行業扎根的民族品牌,也需要通過創新,洞察變化,去適應新時代、新市場的需求。歷史的光環或許隨著時間的推移會逐漸淡化,但是在新時期仍然保持新活力,用新產品、新技術,打通新市場,企業才能實現高質量可持續發展,才能和經銷商共同成長,和一代一代更加年輕的用戶一起同行。

        更為寬廣的發展視野

        全力打造健康大家居品牌

        當下,消費行為習慣及模式正在發生翻天覆地的變化,中國建陶企業也已經進入全面競爭階段。在競爭加劇的背景下,鷹牌積極探索趨勢變化,以“變”應萬變。

        在家居建材板塊,健康消費占據一定的主導地位,品牌對消費者來說不只是對產品信任的一種體現,更是對品牌價值體系的認同。

        基于此,鷹牌在瓷磚產品的基礎上,將母公司天安新材在汽車環保內飾技術跨界應用在大家居建材領域,延伸出硅藻泥墻板、石晶地板、防火板、質感墻衣等環保材料,通過瓷磚、墻板、地板等多元化產品矩陣,錨定健康大家居賽道。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_4

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        通過產品體系的擴維,鷹牌也逐步向更大的家居消費市場拓展,由傳統陶瓷企業向大家居品牌邁進。與此同時,鷹牌經銷商也在全面升維,借助豐富的產品體系,構筑更加多元化的人居空間場景,拓寬自身渠道,尋找增量市場。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_5

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        截至目前,鷹牌“陶瓷+大家居”雙賽道戰略正在穩步推進,帶來的成效也立竿見影,不少鷹牌經銷商均表示,用戶在購買鷹牌瓷磚的同時,也會同時購買墻板、地板等產品,單值得到明顯提升。

        除了渠道拓寬、單值提升外,鷹牌的大家居戰略帶來的最重要的改變就是,讓品牌真正從行業品牌向消費者品牌邁進。由于瓷磚的特殊屬性,因此很難直接觸達消費者,但融合墻板、地板等材料,通過全屋設計進行場景化輸出,并通過一站式交付服務拉近和消費者的距離。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_6

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        從需求出發驅動產品迭代,中國瓷、質感墻衣……

        作為建陶民族品牌代表,鷹牌在2023年隆重推出年度IP產品——中國瓷,以唐、宋、元、明、清五大朝代古瓷為開發原型,讓中國古瓷之美,在現代制造工藝的重塑之下,迸發出新的生命力。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_7

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        目前,中國瓷唐系列已經全面推向市場,其以隋唐青白瓷為創作藍本,引進6D微距高清噴墨打印技術,再現“質樸玉潤、端莊典雅”的氣質基調,同時通過現代手法表達唐刻花、唐絞胎、唐點彩等傳統裝飾技法。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_8

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        鷹牌中國瓷系列,再現了東方瓷、重塑了東方瓷工藝,串聯古今,為東方傳統題材的再現及創新帶來了不同的時代意義。

        除了在瓷磚板塊的產品迭代創新外,2023年,鷹牌在墻板板塊還重磅推出了【棉立方】質感墻衣系列。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_9

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        據介紹,該產品以聚乙烯為主要原材料,是一種新型的食品級安全材料,由乙醇和脂肪酸酯化而成,配以其他幾種不含任何有害物質的輔料,通過綠色健康輻照加工技術,生產出的高科技高檔閉孔發泡材料,通過PUR熱熔技術與精密揉面基布貼合而成,具有更好的氧氣和二氧化碳屏障性能。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_10

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        在裝飾效果方面,鷹牌【棉立方】質感墻衣表面為精美立體壓花,因其具有柔軟性,可以做到無縫拼接,空間延伸感更強。

        健康大家居時代,鷹牌陶瓷如何構筑戰略壁壘?_11

        (圖片來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

        中國瓷、【棉立方】質感墻衣的推出,是鷹牌踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略的新起點,圍繞大家居生態鏈,進行不同品類的延伸和創新,開啟瓷磚、墻板、地板、防火板及墻衣產品的一體化銷售與服務,與陶瓷品類形成互補,進一步推動鷹牌的多元化渠道布局及大家居戰略的深化推進。

        (文章來源:鷹牌陶瓷官網,侵刪)

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